約翰遜·班克斯為一個(gè)新的肉類(lèi)替代品牌命名并創(chuàng)造了視覺(jué)識(shí)別和包裝，希望擺脫“比你更圣潔的氛圍”。素食主義。
新品牌名為“This”，銷(xiāo)售一系列以大豆和豌豆為基礎(chǔ)的產(chǎn)品，模仿不同肉類(lèi)的外觀和味道，包括雞肉、牛肉和豬肉。
針對(duì)彈性素食市場(chǎng)，所以那些想要減少肉類(lèi)消費(fèi)而不是完全停止食用的人，該品牌用一種半開(kāi)玩笑的語(yǔ)氣來(lái)吸引人們對(duì)產(chǎn)品的注意。約翰遜銀行(Johnson Banks)的創(chuàng)始人邁克爾?約翰遜(Michael Johnson)表示，它們與各種肉類(lèi)的相似之處，而不是“讓人們出于愧疚而改變飲食習(xí)慣”。
一種名為Druk的粗體無(wú)襯線字體被廣泛應(yīng)用于所有的觸點(diǎn)，包括logo字體，其重量和字體大小各不相同，看起來(lái)會(huì)產(chǎn)生“巨大的影響”和“直擊你的臉”。attitude”,約翰遜說(shuō)。
出于同樣的原因，工作室采用了單色調(diào)色板，避開(kāi)了“行業(yè)的橙色和綠色代碼”。還有“盤(pán)子里裝著幾公斤蔬菜沙拉的照片風(fēng)格太過(guò)夸張”。
I&rdquo的;在“;This”已經(jīng)被食物攝影所取代，以表現(xiàn)范圍內(nèi)的不同產(chǎn)品，模仿又長(zhǎng)又高的“我”的形象。用叉子、筷子和竹簽寫(xiě)信件。
這款美食由攝影師本·蒙克拍攝，設(shè)計(jì)師圣子·哈特菲爾德設(shè)計(jì)。“沒(méi)有裝飾，提供建議或裝飾”，約翰遜說(shuō)。他補(bǔ)充說(shuō)，與粗體和黑白配色一起使用，照片的目的是“非常引人注目”。
約翰遜說(shuō)，這些大膽的字體、幽默的肩帶和公開(kāi)的食物照片旨在減輕素食和彈性素食品牌的基調(diào)。
“這兩位公司創(chuàng)始人對(duì)有時(shí)‘說(shuō)教’的做法非常不滿。素食主義的傾向,”;約翰遜說(shuō)。“我自己是素食主義者，但我明白他們的意思!”可能有一種比你更神圣的東西氛圍。我們創(chuàng)造了品牌和語(yǔ)調(diào)，使它更有趣-名《;This’是偉大寫(xiě)作的天賦。”
Johnson Banks也為該品牌設(shè)計(jì)了包裝，這是一個(gè)紙板托盤(pán)，比典型的零售食品容器少用了90%的塑料。單色被用來(lái)區(qū)分需要烹飪的產(chǎn)品(白色)和即食的產(chǎn)品(黑色)。
《;This’該產(chǎn)品于2018年推出，并將于今年晚些時(shí)候開(kāi)始出現(xiàn)在英國(guó)各地的健康食品商店、超市和精選餐廳。
目前，這一新品牌正在所有的觸點(diǎn)上鋪開(kāi)，包括印刷營(yíng)銷(xiāo)材料，如海報(bào)和名片，商品，如手提袋，產(chǎn)品包裝和在線平臺(tái)，包括網(wǎng)站和社交媒體。
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