Williams Murray Hamm為Waitrose的新自有品牌“free from”設計了品牌和包裝。這是一種“美味生活方式的選擇”。
自有品牌的系列產品是為過敏患者準備的，包括麩質、堅果、奶制品和不含大豆的食品。
然而，Williams Murray Hamm的首席設計師克里斯?瑞貝特(Chris Ribet)表示，該工作室打算讓這種選擇也能吸引那些沒有過敏史的人。
“從一開始，我們就想為這個類別創造一些完全不同的東西，”他說。“整個(這個類別)都有一種普遍的基調，在談論食物的方式上非常抱歉，專注于過敏原和被去除的東西，而不是讓食物感覺美味。”
“所以我們采取了一種編輯的方式，就像《谷物》(Cereal)這樣的攝影雜志，包括了精美的攝影和精心制作的排版，讓(這個系列)感覺很美，所以看起來就像美味的飯菜，”他說。
新的子品牌之前，John Lewis Partnership最近在9月份進行了品牌重組，由Pentagram的合作伙伴哈里?皮爾斯(Harry Pearce)領導。
維特羅斯新的Freefrom品牌以“Freefrom”為中心字體為小寫，白色無襯線字體，是foundry Commercial Type生產的一種字體的定制版本，與design studio West One Arts合作生產。
這種字體設計的目標是“復雜和簡單”，并與一對副符號一起使用彎曲的括號,“{}”哪幀文字和食物攝影。這些括號是兩個小寫的f字形。
這款logo與strapline品牌“full of taste”和新款Waitrose & .這兩款車并排銷售合作伙伴logo是John Lewis和Waitrose兩家公司重組后推出的，其目的是更加重視員工擁有的業務結構。
通過托架裝置突出食物，這個新品牌旨在“轉變‘免費’的觀念”Ribet說，“食物”，他贊美食物“味道好極了”而不是專注于去除面筋和乳糖等過敏原。他說，他們希望把“不吃東西”作為一種“積極而進步的飲食選擇”。
色調的灰褐色，灰色和象牙色看起來補充了食物攝影，大理石，鋅和陶瓷器皿和碗的特點。
“我不希望產品上出現單一的顏色，所以我們使用不同溫度的灰褐色作為背景色，反映出照片中顯示的不同石頭。”瑞貝說。
Gill Sans字體被用作body copy的第二字體，這使品牌與John Lewis和Waitrose的rebrands保持一致，因為這在他們的身份中被廣泛使用。
工作室與攝影師Jonathan Gregson合作，他從食物雜志呈現食物的方式中獲得靈感。
Ribet說，在某些產品的包裝上，如蛋糕，照片被替換為一個清晰的窗口，僅用括號、灰色背景顏色和logo來表示“簡單的信息”。
“免費的市場隨著人們生活方式的改變呈指數級增長，”他說。71%的核心消費者正在尋找無過敏原的產品，但另有30%的人因為生活方式的選擇而選擇不含過敏原的產品。我們希望我們的品牌能隨著人們購物方式的變化而變化。”
維特羅斯超市的免費產品包括40多種產品，如無麩質烤寬面條、意大利面、薄餅和格蘭諾拉麥片，以及不含乳糖的halloumi、mozzarella和feta。
目前，該系列產品正在全國各地的Waitrose門店中推出，其品牌推廣正逐步延伸至所有接觸點，包括廣告海報等印刷材料、貨架上的食品包裝，以及Waitrose網站等在線平臺。
Freefrom食品包裝設計和食品品牌vi設計
