蘭多的倫敦辦事處為阿塞拜疆設(shè)計(jì)了國(guó)家品牌vi形象設(shè)計(jì)，旨在促進(jìn)這個(gè)中東國(guó)家的旅游業(yè)，并讓人們知道，阿塞拜疆不只是“石油、地毯和歐洲電視網(wǎng)”。
新標(biāo)識(shí)的特征是一個(gè)由重疊的圓形和半圓形組成的圖標(biāo)，構(gòu)成了一個(gè)透鏡的形狀和一個(gè)小寫字母“a”“沒有,Azerbaijan”。Landor稱這款手機(jī)是“一個(gè)顯示鏡頭”，它與全小寫、無襯線字體、手繪字體以及新品牌strapline和ethos的全大寫“Take another look”一起使用。
這個(gè)不透明的透鏡狀符號(hào)被用作一個(gè)圖形窗口，根據(jù)它出現(xiàn)的位置填充圖像和照片。它被用來創(chuàng)建對(duì)比，或者是它所處的背景，或者是它本身被兩個(gè)不同的圖像所填充例如，在一張廣告海報(bào)上，雪山映襯著夏季的山頂背景，而在食品包裝上，類似圖案的彩色玻璃窗上則用了果仁糖。
不是所有的“地毯和歐洲電視網(wǎng)”
鏡頭造型是進(jìn)入“不為人知的故事和秘密”的象征高峰。Landor EMEA(歐洲、中東和非洲)的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Shaun Loftman說。
“(圖形)設(shè)備有助于讓‘再看一眼’的品牌理念變得生動(dòng)起來。通過把兩種截然不同的東西放在一起看，在阿塞拜疆看，”Loftman說。
“阿塞拜疆在俄羅斯和阿拉伯市場(chǎng)相對(duì)知名，但在世界其他地方，人們并不知道它的存在。”他繼續(xù)說。“如果他們真這么做了，那也是為了它的石油、地毯和歐洲電視網(wǎng)!”
“這是一個(gè)歷史豐富的國(guó)家，可以追溯到5000年前，現(xiàn)在有充滿活力的美食體驗(yàn)，壯觀的景觀，從夏季的鄉(xiāng)村到冬季的滑雪場(chǎng)，冒險(xiǎn)小徑，文化活動(dòng)，熱情好客等等。為了(實(shí)現(xiàn))其潛力，這個(gè)國(guó)家需要一個(gè)能夠識(shí)別并吸引人們的品牌。”
新品牌采用了藍(lán)、綠、黃、粉、紫的明亮配色，與白色搭配，配以許多以圖案為主的插圖和照片，借鑒了中國(guó)復(fù)雜圖案的歷史，這些圖案被用在從彩繪玻璃窗、陶瓷到地毯的各種物品上。襯線字體與核心的無襯線字體一起使用。
以小寫字體為主的字體風(fēng)格被選擇來幫助這個(gè)國(guó)家感覺“更以消費(fèi)者為中心，更平易近人”，Loftman說，而“充滿活力”調(diào)色板的靈感來自阿塞拜疆的傳統(tǒng)色彩，尤其是其地毯貿(mào)易。
這個(gè)國(guó)家的旅游業(yè)日益增長(zhǎng)
新的品牌現(xiàn)在已經(jīng)推出，并在所有消費(fèi)者接觸點(diǎn)展開，包括食品和飲料包裝、活動(dòng)廣告海報(bào)和標(biāo)識(shí)、商品，以及包括阿塞拜疆官方旅游網(wǎng)站在內(nèi)的在線平臺(tái)。這個(gè)項(xiàng)目是由阿塞拜疆旅游委員會(huì)(ATB)委托的，花了Landor大約三個(gè)月的時(shí)間完成。
阿塞拜疆目前是一個(gè)日益增長(zhǎng)的旅游目的地，根據(jù)ATB的數(shù)據(jù)，2017年，阿塞拜疆從游客那里獲得了超過13億美元(9.92億英鎊)的收入。它最近舉辦了一些吸引游客的活動(dòng)，比如首屆歐洲運(yùn)動(dòng)會(huì)，2015年在其首都巴庫(kù)舉行的地區(qū)奧運(yùn)會(huì)。此前，它曾與歐洲歌唱大賽(Eurovision Song Contest)聯(lián)系在一起，并在2011年贏得了該比賽，隨后在2012年主辦了該比賽。
根據(jù)英國(guó)政府的海外旅游建議，這個(gè)國(guó)家有960萬人口，犯罪率很低，與伊朗和伊拉克等鄰國(guó)相比，它被認(rèn)為是更安全的旅游目的地。
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