項(xiàng)目背景
近年來(lái)，隨著健康意識(shí)的提升和社會(huì)觀念的變革，越來(lái)越多的人開始尋求更為健康、低酒精度的飲品選擇。奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員泰勒·馬丁（Tyler Martin）正是洞察到了這一市場(chǎng)需求，決定推出無(wú)酒精罐裝雞尾酒品牌——Yes You Can，旨在打破傳統(tǒng)飲酒文化的束縛，消除低ABV飲料在社會(huì)中的恥辱感。為了更有效地傳達(dá)品牌理念并吸引目標(biāo)受眾，馬丁選擇了位于奧克蘭的知名創(chuàng)意機(jī)構(gòu)馬克思設(shè)計(jì)公司（Marx Design）進(jìn)行品牌策劃與設(shè)計(jì)。
公司簡(jiǎn)介
馬克思設(shè)計(jì)公司以其獨(dú)特的創(chuàng)意理念和深厚的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域享有盛譽(yù)。此次合作，馬克思設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)充分理解了Yes You Can的品牌愿景，即打造一款既符合現(xiàn)代審美又能夠挑戰(zhàn)既定飲酒習(xí)慣的無(wú)酒精飲料。通過(guò)深入的市場(chǎng)調(diào)研和目標(biāo)受眾分析，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開始了品牌的全面塑造工作。
設(shè)計(jì)理念
在設(shè)計(jì)過(guò)程中，馬克思設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)深受品牌名稱的啟發(fā)，將“Yes You Can”這一積極、鼓勵(lì)性的口號(hào)巧妙地融入到了設(shè)計(jì)概念中。他們希望通過(guò)設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品和標(biāo)識(shí)統(tǒng)一為一個(gè)不可分割的整體，從而強(qiáng)化品牌的辨識(shí)度和記憶點(diǎn)。
視覺(jué)形象
為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)采用了可變的3D形式，使得標(biāo)記能夠根據(jù)不同的放置方向和上下文進(jìn)行旋轉(zhuǎn)和移動(dòng)。同時(shí)，通過(guò)對(duì)文字標(biāo)記的有效使用，形成了獨(dú)特的半骨架式美學(xué)效果。這種設(shè)計(jì)不僅富有創(chuàng)意和趣味性，還巧妙地傳達(dá)了品牌年輕、活力的形象。
在色彩運(yùn)用上，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)同樣下足了功夫。他們選擇了一組鮮明的色彩搭配，既符合年輕人的審美偏好，又能夠與品牌的語(yǔ)調(diào)和信息相得益彰。此外，通過(guò)對(duì)比度和插圖的巧妙運(yùn)用，整個(gè)視覺(jué)形象更加和諧統(tǒng)一，為品牌增添了更多的視覺(jué)吸引力。
Logo設(shè)計(jì)
Logo作為品牌的核心元素之一，其設(shè)計(jì)至關(guān)重要。馬克思設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為Yes You Can打造了一個(gè)既簡(jiǎn)潔又富有辨識(shí)度的Logo。該Logo不僅巧妙地融入了品牌名稱和理念，還通過(guò)獨(dú)特的字體選擇和排版效果，展現(xiàn)了品牌的年輕化和差異化特點(diǎn)。正如創(chuàng)意總監(jiān)特里斯坦·奧尚內(nèi)西（Tristan O’Shannessy）所言：“它在好玩性和堅(jiān)固性之間找到了恰當(dāng)?shù)钠胶猓⒂凶銐虻募?xì)微差別可供擁有。”
識(shí)別顏色
在色彩選擇上，Yes You Can的品牌識(shí)別顏色以鮮明、活潑為主，旨在吸引年輕人的目光。這些顏色不僅與品牌的定位和目標(biāo)受眾相契合，還能夠在眾多競(jìng)品中脫穎而出，為品牌贏得更多的關(guān)注度和市場(chǎng)份額。
其他內(nèi)容
除了上述設(shè)計(jì)元素外，馬克思設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還為Yes You Can打造了一系列完整的品牌視覺(jué)體系，包括社交媒體和營(yíng)銷資產(chǎn)的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)等。這些設(shè)計(jì)元素相互呼應(yīng)、相互支撐，共同構(gòu)成了品牌獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言和形象體系。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
馬克思設(shè)計(jì)公司（Marx Design）作為一家具有深厚行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新能力的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，始終致力于為客戶提供最具創(chuàng)意和實(shí)效的設(shè)計(jì)解決方案。此次與Yes You Can的合作，再次展現(xiàn)了他們?cè)谄放圃O(shè)計(jì)領(lǐng)域的專業(yè)實(shí)力和獨(dú)到見(jiàn)解。
文章小結(jié)
通過(guò)馬克思設(shè)計(jì)公司的精心策劃與設(shè)計(jì)，Yes You Can無(wú)酒精飲料成功地挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)的飲酒文化，以獨(dú)特的品牌形象和視覺(jué)語(yǔ)言吸引了眾多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。未來(lái)，隨著品牌的不斷發(fā)展和壯大，相信Yes You Can將繼續(xù)引領(lǐng)健康、低酒精度飲品的潮流趨勢(shì)，為更多消費(fèi)者帶來(lái)全新的飲品體驗(yàn)。
