項(xiàng)目背景
MEGA SUEN，一個(gè)于2016年在北京誕生的中國(guó)男裝品牌，自創(chuàng)立之初便致力于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)男性主題，通過(guò)探索敏感性和脆弱性來(lái)打破性別陳規(guī)。品牌不僅關(guān)注服裝的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新，還積極倡導(dǎo)長(zhǎng)壽和可回收的服裝生產(chǎn)理念，以此反思時(shí)尚行業(yè)的過(guò)度消費(fèi)現(xiàn)象。為了進(jìn)一步塑造其獨(dú)特的民族精神，MEGA SUEN攜手北京的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新工作室——聯(lián)合設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室（UDL），共同展開了一場(chǎng)品牌vi設(shè)計(jì)的重塑之旅。
設(shè)計(jì)理念
在品牌vi設(shè)計(jì)過(guò)程中，UDL深入挖掘MEGA SUEN的品牌內(nèi)核，注重中立性，避免性別陳規(guī)定型觀念和過(guò)于響亮的營(yíng)銷信息。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)希望通過(guò)視覺語(yǔ)言，將品牌、產(chǎn)品及其功能細(xì)節(jié)（如洗滌說(shuō)明）置于舞臺(tái)中央，讓消費(fèi)者能夠直觀地感受到品牌的獨(dú)特魅力。UDL創(chuàng)始合伙人方建平表示：“我們總是花很多時(shí)間向他人解釋一些事情，但這次，我們發(fā)現(xiàn)MEGA SUEN的設(shè)計(jì)理念其實(shí)就源自品牌本身——信息就是表達(dá)。”
視覺形象與logo設(shè)計(jì)
在視覺形象設(shè)計(jì)方面，UDL為MEGA SUEN打造了一套簡(jiǎn)潔而富有力量的視覺系統(tǒng)。其中，logo設(shè)計(jì)的核心采用了經(jīng)典的無(wú)襯線字體Neue Haas Grotesk，這款字體以其“理性”和“穩(wěn)定”的品質(zhì)贏得了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的青睞。在白色、黑色、綠色和一抹橙色的調(diào)色板中，Neue Haas Grotesk字體征服了每一個(gè)空間，這些顏色的選擇同樣是為了避免性別陳規(guī)定型觀念。方建平補(bǔ)充道：“我們選擇綠色是因?yàn)樗雌饋?lái)很平靜，與其他顏色相比，它更平靜、更安全。”
與字體和顏色相結(jié)合的，是一個(gè)幾何符號(hào)。這個(gè)符號(hào)的極簡(jiǎn)主義結(jié)構(gòu)與Neue Haas Grotesk的現(xiàn)代主義特征相得益彰。方舟子解釋道：“這個(gè)符號(hào)象征著‘兩個(gè)人’——這兩個(gè)人可以是任何人、任何性別或任何種族。這一概念非常符合MEGA SUEN對(duì)時(shí)尚的前瞻性思維方式。”
識(shí)別顏色與其他內(nèi)容
除了字體和幾何符號(hào)外，識(shí)別顏色的選擇也是品牌vi設(shè)計(jì)的重要組成部分。MEGA SUEN的調(diào)色板以白色、黑色、綠色和一抹橙色為主，這些顏色不僅符合品牌的設(shè)計(jì)理念，還能夠在視覺上形成強(qiáng)烈的沖擊力，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。此外，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還在產(chǎn)品包裝、宣傳物料等方面進(jìn)行了統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，確保品牌形象的連貫性和一致性。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
聯(lián)合設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室（UDL）是一家位于北京的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新工作室，專注于品牌設(shè)計(jì)、vi設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。UDL以獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和專業(yè)的設(shè)計(jì)技能，為眾多知名品牌提供了優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。在MEGA SUEN的品牌vi設(shè)計(jì)項(xiàng)目中，UDL充分展現(xiàn)了其深厚的設(shè)計(jì)功底和對(duì)品牌精神的準(zhǔn)確把握。
文章小結(jié)
通過(guò)此次品牌vi設(shè)計(jì)的重塑之旅，MEGA SUEN不僅進(jìn)一步樹立了其獨(dú)特的民族精神，還成功地將品牌理念傳達(dá)給了更多的消費(fèi)者。聯(lián)合設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室（UDL）的出色設(shè)計(jì)，讓MEGA SUEN在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為了中國(guó)男裝品牌中的佼佼者。未來(lái)，MEGA SUEN將繼續(xù)秉持其設(shè)計(jì)理念，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)、長(zhǎng)壽、可回收的服裝產(chǎn)品。
