有人設(shè)計(jì)了一個(gè)新的整容手術(shù)品牌TLC (the Lovely Clinic)，它避開(kāi)了“無(wú)法企及的美麗”的形象通過(guò)使用油漆的身份識(shí)別系統(tǒng)。
咨詢公司戰(zhàn)略執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)西蒙?曼奇普表示，有人選擇了這個(gè)方向，因?yàn)椤霸S多品牌發(fā)現(xiàn)自己陷入了一個(gè)陷阱”擬同構(gòu).”
模仿同構(gòu)是一個(gè)組織模仿另一個(gè)組織的結(jié)構(gòu)的傾向，因?yàn)樗嘈帕硪粋€(gè)組織的結(jié)構(gòu)是有益的。
“美容界充斥著不可思議的美女形象，她們暗示，如果不是為了某個(gè)特定品牌，她們就會(huì)像大象的背部，而不是完美的發(fā)光榜樣。”Manchipp說(shuō)。
有人進(jìn)行了一項(xiàng)戰(zhàn)略性研究，發(fā)現(xiàn)許多人認(rèn)為改變自己的外表是可取的，但同時(shí)也可以被理解為“掩蓋或改變外表下的人的性格”。
唐克斯博士是該公司的創(chuàng)始人，他的工作方式是“了解這個(gè)人”根據(jù)某人的說(shuō)法，在提供關(guān)于如何改變外表的建議之前。
這就導(dǎo)致了戰(zhàn)略定位——“是你，只是更可愛(ài)”，雖然這不是直接的外在交流。
普遍持有的關(guān)于美的信念是站不住腳的，每一種文化都有自己的關(guān)于完美的想法，尤其是關(guān)于人類的美麗。我們以繪畫(huà)的視覺(jué)主題為中心全球公認(rèn)的增強(qiáng)-的方法或者用一些基本元素創(chuàng)造出一些驚人的東西，”資深設(shè)計(jì)師湯姆·邁爾斯說(shuō)。
盡管這種顏料被直接用于視覺(jué)層面，但它也為診所定下了基調(diào)，包括在倫敦西部診所附近的特技表演，廣告將寫(xiě)著“國(guó)王大道，但更可愛(ài)”。
該品牌將在今年春天診所開(kāi)業(yè)前開(kāi)始推廣。
