在創(chuàng)意與商業(yè)的交匯點(diǎn)，柏林的全球創(chuàng)意機(jī)構(gòu)IMAGINE自詡為“思考者與制造者”，正通過音樂與聲音的力量，提升品牌互動(dòng)與故事講述的層次。作為一家集合多學(xué)科、創(chuàng)業(yè)精神的創(chuàng)意集體，IMAGINE的工作游走于創(chuàng)意與商業(yè)、直覺與技術(shù)、理性與感性之間，展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力。
核心關(guān)鍵詞：IMAGINE、Hyperfocus、品牌身份、音樂與聲音、創(chuàng)意與商業(yè)
為了塑造IMAGINE的品牌身份，漢堡的設(shè)計(jì)工作室Hyperfocus接下了這一重任。他們?cè)O(shè)計(jì)了一套既能呼應(yīng)IMAGINE激發(fā)情感的精神，又能同時(shí)吸引挑剔的代理機(jī)構(gòu)和音樂愛好者的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。
Hyperfocus從標(biāo)志性雜志如i-D、The Face和Popeye的叛逆精神，以及DIY粉絲雜志的原始能量中汲取靈感，打造出一種既懷舊又富有表現(xiàn)力的美學(xué)風(fēng)格。據(jù)Hyperfocus聯(lián)合創(chuàng)始人Paul Watmough-Halim介紹，這些出版物“都存在于其吸引特定群體的語(yǔ)境之中，與這些群體產(chǎn)生共鳴”。在這種內(nèi)容精神的指引下，編輯設(shè)計(jì)成為了一個(gè)實(shí)驗(yàn)和重塑規(guī)則的空間。“我們非常喜歡創(chuàng)造一個(gè)有語(yǔ)境的品牌這一想法，”他補(bǔ)充道，“而不是一個(gè)單一可識(shí)別的外觀。”
基于這一理念，工作室開發(fā)了一種生動(dòng)且無拘無束的視覺語(yǔ)言，旨在“反映制作音樂的過程”。這給了團(tuán)隊(duì)使用“可變字體、復(fù)古風(fēng)格的3D渲染字體——基本上是我們想用的任何字體”的空間，Watmough-Halim說道，他們更傾向于構(gòu)建一個(gè)廣闊的品牌“世界”，而非傳統(tǒng)的品牌框架。
在這個(gè)品牌世界中，Hyperfocus玩轉(zhuǎn)各種排版風(fēng)格和效果，3D圖形讓人想起童年節(jié)目《宇宙巨人希曼》、《霹靂游俠》和《太空堡壘卡拉狄加》中炫目的片頭序列。這些引人入勝的圖形與Maxitype的犀利襯線體Rhymes Display斜體和newglyph的Crystal超粗體形成了鮮明對(duì)比，卻又和諧共存。
為了防止整體風(fēng)格過于混亂，Hyperfocus用簡(jiǎn)潔而“結(jié)構(gòu)化”的品牌元素——圓圈和形狀輪廓來平衡字母的大膽表達(dá)。這些元素不僅靈活適應(yīng)各種布局，還作為圖形和圖像的框架設(shè)備。Watmough-Halim表示，這些元素“與編輯設(shè)計(jì)也緊密相連，將其錨定在雜志設(shè)計(jì)的世界中”。
通過這次合作，IMAGINE不僅獲得了一個(gè)獨(dú)具特色的品牌身份，更通過音樂與聲音的融合，展現(xiàn)了創(chuàng)意與商業(yè)的無限可能。Hyperfocus的巧妙設(shè)計(jì)，讓IMAGINE的品牌故事更加生動(dòng)、有力，也為其他品牌提供了寶貴的靈感和啟示。
