Vitalite已被重新定位為不含乳制品的替代品，在口味上不會(huì)妥協(xié)，以期改善健康的生活方式。
BrandOpus對(duì)Vitalite進(jìn)行了全新的設(shè)計(jì)，將向日葵醬重新定位為不含乳制品的黃油替代品。
Mintel Free-From Foods報(bào)告(2016)中強(qiáng)調(diào)的研究發(fā)現(xiàn)，10%的英國(guó)人因?yàn)槭澄锊荒褪芑蚪】档纳罘绞竭x擇而不食用乳制品。
根據(jù)BrandOpus的說(shuō)法，這一理解為該項(xiàng)目指明了方向——將Vitalite重新定位為可靠的無(wú)乳制品產(chǎn)品，并“重新點(diǎn)燃品牌”。
不含乳制品，不影響口味
由于很多不含乳制品的產(chǎn)品被視為替代品，因此BrandOpus熱衷于推廣這種產(chǎn)品的可信度，以免被視為一種妥協(xié)。
Brandopus執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)保羅?泰勒(Paul Taylor)表示:“新的品牌標(biāo)識(shí)和包裝設(shè)計(jì)旨在讓消費(fèi)者做出選擇，而不是在外觀和感覺(jué)上做出消極的妥協(xié)。”
不再卡通化
這家咨詢公司表示，Sunshine是與該品牌長(zhǎng)期相關(guān)的標(biāo)志誰(shuí)，在包裝上非常突出，“無(wú)乳制品”的描述語(yǔ)更加明顯，而整個(gè)包裝現(xiàn)在已“不像卡通了”。
新的品牌架構(gòu)是為了適應(yīng)未來(lái)的品牌擴(kuò)展而設(shè)計(jì)的。
