當(dāng)你想到酒的時(shí)候，腦海中就會(huì)浮現(xiàn)出學(xué)生酗酒、價(jià)格低廉和脫衣舞娘淡淡的味道的內(nèi)涵。作為一個(gè)品牌設(shè)計(jì)師， 我們需要思考這些假設(shè)中有多少是與包裝和品牌有關(guān)的呢?
Co-op以注重品牌設(shè)計(jì)而聞名，2016年，它曾委托北方工作室(studio North)重塑這家連鎖超市的品牌，讓它擁有更簡(jiǎn)約的logo和純粹的藍(lán)白美學(xué)。
現(xiàn)在，該品牌已委托機(jī)器人食品公司重新設(shè)計(jì)其自有品牌的酒精飲料系列，其中包括啤酒、蘋(píng)果汁和烈酒，保留了與該品牌相關(guān)的藍(lán)白配色，但增加了銀色陰影和單色。
雖然所有的標(biāo)簽和包裝都是黑白的，還夾雜著藍(lán)色和銀色的Co-op字樣，但不同形式的酒呈現(xiàn)出不同的說(shuō)明性風(fēng)格“機(jī)器人食品”公司的高級(jí)設(shè)計(jì)師本?布里爾斯表示，啤酒和蘋(píng)果酒的包裝目標(biāo)是“直截了當(dāng)、通俗易懂”。
酒的特點(diǎn)是不同的風(fēng)格，從受俄羅斯建筑主義啟發(fā)的伏特加條紋設(shè)計(jì)，到海軍朗姆酒的藍(lán)白色海洋插圖，配以更暗淡的無(wú)襯線字體。
烈性酒往往是經(jīng)過(guò)深思熟慮的購(gòu)買(mǎi)決定，但通常在柜臺(tái)兩米開(kāi)外就能看到，所以它們需要有自己可識(shí)別的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，。
Co-op的酒系列以前是各種顏色、瓶身形狀、字體和插圖的大雜燴。布雷爾斯補(bǔ)充道，雖然新身份賦予每種酒獨(dú)特的風(fēng)格，但有限的顏色搭配，以及一致的酒瓶，可以塑造和風(fēng)格的目標(biāo)是給這個(gè)系列一個(gè)合作的感覺(jué)，同時(shí)保留“個(gè)性”不同的子品牌和一個(gè)“兼收并蓄”的感覺(jué)。
統(tǒng)一外觀的目的是改變?nèi)藗儗?duì)自有品牌酒的看法，認(rèn)為它們是不合格的，不是屬于自己的品牌擁有一致的身份有助于建立一個(gè)更合理的范圍。
“人們對(duì)自有品牌酒的印象并不好，”Brears說(shuō)。“它的設(shè)計(jì)讓人覺(jué)得它是‘真正’的廉價(jià)、劣質(zhì)替代品，但這并沒(méi)有幫助它。品牌產(chǎn)品。我們想要?jiǎng)?chuàng)造出一種獨(dú)特的、可識(shí)別的東西。”
