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項(xiàng)目背景
自1992年成立以來(lái)，希臘建筑研究所（EIA）一直通過(guò)多元化的展覽、活動(dòng)和會(huì)議，深入探討和應(yīng)對(duì)設(shè)計(jì)與建筑環(huán)境領(lǐng)域的挑戰(zhàn)。作為希臘知名的非營(yíng)利組織，EIA在歷經(jīng)數(shù)十年的文化地標(biāo)角色后，渴望在建筑界保持其前沿地位。為此，EIA選擇了倫敦和雅典知名的廣告公司馬龍?zhí)┨兀餐_(kāi)啟品牌重塑之旅。
公司簡(jiǎn)介
馬龍?zhí)┨兀患乙詣?chuàng)意和策略著稱的廣告公司，憑借其豐富的經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)特的視角，為眾多品牌打造了令人矚目的品牌形象。此次與EIA的合作，馬龍?zhí)┨貙⑷绾螢檫@家建筑界的佼佼者注入新的活力呢？
設(shè)計(jì)理念
馬龍?zhí)┨氐膭?chuàng)意總監(jiān)尼科斯·喬治·普洛斯（Nikos Georgópoulos）表示：“我們無(wú)法真正創(chuàng)造一個(gè)靜態(tài)符號(hào)，因?yàn)閺谋举|(zhì)上來(lái)說(shuō)，空間是流動(dòng)的、可變的和動(dòng)態(tài)的。”基于這一理念，馬龍?zhí)┨貫镋IA設(shè)計(jì)了一套全新的視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)，將其重新定位為建筑話語(yǔ)空間的動(dòng)態(tài)發(fā)生器。
視覺(jué)形象
Logo設(shè)計(jì)是此次品牌形象設(shè)計(jì)的核心。馬龍?zhí)┨貫镋IA打造了一個(gè)可變徽標(biāo)，從零開(kāi)始繪制，無(wú)論是單獨(dú)使用還是動(dòng)態(tài)用作圖像框架，都能展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力。這個(gè)徽標(biāo)不僅體現(xiàn)了EIA的核心理念，還通過(guò)其動(dòng)態(tài)性，完美詮釋了建筑空間的流動(dòng)與變化。
識(shí)別顏色
在色彩選擇上，馬龍?zhí)┨厍擅畹剡\(yùn)用了黑色、藍(lán)色和白色，這些顏色不僅與希臘國(guó)旗相呼應(yīng)，還巧妙地平衡了視覺(jué)語(yǔ)言的趣味性。調(diào)色板將標(biāo)志的表現(xiàn)力放在了一個(gè)富有特色但又被認(rèn)為是次要的位置，與支持字體Value Sans形成了完美的搭配。這種色彩搭配既體現(xiàn)了EIA的歷史底蘊(yùn)，又避免了“俗氣的建筑陳規(guī)定型觀念”。
其他內(nèi)容
除了Logo設(shè)計(jì)和色彩選擇外，馬龍?zhí)┨剡€為EIA設(shè)計(jì)了一套完整的視覺(jué)形象應(yīng)用程序。這套程序包括定制的EIA表格，將整個(gè)視覺(jué)形象的可用空間打包，使得EIA在各種場(chǎng)合下都能保持一致的品牌形象。同時(shí)，馬龍?zhí)┨剡€負(fù)責(zé)了EIA網(wǎng)站的設(shè)計(jì)，作為接觸通信計(jì)劃的一部分，進(jìn)一步提升了EIA的在線形象和影響力。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
馬龍?zhí)┨兀鳛橐患以趥惗睾脱诺涠枷碛惺⒆u(yù)的廣告公司，其創(chuàng)意和策略能力得到了業(yè)界的廣泛認(rèn)可。此次為EIA打造的品牌形象設(shè)計(jì)，再次展現(xiàn)了馬龍?zhí)┨卦谄放圃O(shè)計(jì)領(lǐng)域的深厚功底和獨(dú)特視角。
文章小結(jié)
馬龍?zhí)┨貫橄ＥD建筑研究所打造的品牌形象設(shè)計(jì)，不僅體現(xiàn)了EIA的核心理念和動(dòng)態(tài)性，還通過(guò)巧妙的色彩搭配和完整的視覺(jué)形象應(yīng)用程序，成功地將EIA重新定位為建筑話語(yǔ)空間的動(dòng)態(tài)發(fā)生器。這次合作不僅為EIA注入了新的活力，也為馬龍?zhí)┨卦谄放圃O(shè)計(jì)領(lǐng)域的實(shí)踐增添了又一精彩案例。
