好花農(nóng)場（Good Flower Farm）的創(chuàng)始人雷切爾·卡彭特（Rachel Carpenter）對生活充滿熱愛，她在田納西州的13英畝農(nóng)田中精心種植草藥和花卉，并生產(chǎn)出一系列高品質(zhì)的護(hù)膚品。然而，盡管產(chǎn)品具有獨(dú)特的本土品質(zhì)，但現(xiàn)有的品牌形象并未能成功地向更廣泛的受眾傳達(dá)這一優(yōu)勢。為了改變這一狀況，好花農(nóng)場與明尼阿波利斯的設(shè)計工作室Buddy Buddy合作，進(jìn)行了一次全面的品牌重塑。
這次品牌重塑旨在既慶祝產(chǎn)品中使用的有機(jī)成分，又定義一個易于管理和擴(kuò)展的設(shè)計系統(tǒng)。Buddy Buddy通過引入書法排版、手繪肖像、柔和的顏色和精致的插圖，成功地將Good Flower Farm定位為一個精心打造且經(jīng)過深思熟慮的品牌。其中，定制的好花農(nóng)場文字標(biāo)記是核心，它基于1976年《鄉(xiāng)村女性：新農(nóng)民手冊》封面藝術(shù)中的書法字符，優(yōu)雅且流暢，令人回味無窮。
為了支持這一新的品牌形象，Buddy Buddy還利用了URW Type Foundry的Saa系列的多種風(fēng)格，使該品牌的各種產(chǎn)品名稱都能得到充分的說明。這種字體選擇避免了過度拋光的無襯線字體，更加符合好花農(nóng)場品牌的敏感性。
此外，插圖也進(jìn)入了標(biāo)識系統(tǒng)，旨在強(qiáng)化好花農(nóng)場作為有機(jī)種植品牌的形象，提供有益于全身的產(chǎn)品。其圓形形式強(qiáng)調(diào)了農(nóng)業(yè)的季節(jié)節(jié)奏和原料的再生，以及木匠對整體生活的熱情。插圖系統(tǒng)中的大型圖形形狀和顏色可以由好花農(nóng)場的團(tuán)隊重新安排和裁剪，允許在新產(chǎn)品中使用不同的圖形，而無需重新加入設(shè)計團(tuán)隊。
這次品牌重塑的成功之處在于，它不僅煥發(fā)了好花農(nóng)場的本土魅力，還通過品牌設(shè)計的力量，成功地將這一品牌推向了更廣泛的受眾。如今，好花農(nóng)場的護(hù)膚品已經(jīng)以其獨(dú)特的品牌形象和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量，贏得了眾多消費(fèi)者的喜愛和信賴。
