在女性健康領域，總部位于多倫多的Amanda公司正引領一場觀念革命。這家專注于指導和圍繞身體形象轉變觀點的公司，致力于讓女性擺脫內心的批評，同時也在努力抵制飲食和健康行業(yè)經常造成的損害性觀念。為了更好地傳達這一使命，Amanda攜手多倫多和愛丁堡的Fook品牌代理機構，共同打造了一個將公司使命置于傳播最前沿的視覺形象。
“Amanda是一位勇敢的客戶，有著雄心勃勃的事業(yè)，”Fook的合伙人Tiah Khuu解釋道，“她來到我們這里，想要的是一種以全新的視角看待身體形象的東西，這挑戰(zhàn)了之前對這個主題的介紹。”因此，F(xiàn)ook的解決方案完全避免了對人的“多樣化”攝影，而是傾向于用富有表現(xiàn)力的排版和顏色來表現(xiàn)身體的多樣性。
新視覺形象的核心是logo設計，它通過優(yōu)雅的逐漸增加，利用了Helvetica Now的巨大重量。Khuu告訴我們：“把這個想法放在中心，清楚地表明沒有一種體型比其他體型更好。”這一設計不僅代表了視覺的多樣性，還涉及到心理變化和過渡的主題。
Khuu進一步闡述：“我們知道人們往往會情不自禁地進行身體上的比較，因此我們很自然地傾向于一種視覺形象，這種視覺形象不會對你應該是什么樣的身體或不應該是什么樣的身體提出任何建議，幾乎剝奪了你進行身體上比較的機會。相反，我們追求的是一種理念，這種理念講述了當我們的健康發(fā)生變化時，我們都會經歷的心理旅程。”
為了加深視覺形象與成長和變化的聯(lián)系，設計中還使用了強大而柔和的漸變效果。明亮的紅色傳達出能量和積極性，而對比的中性色調則旨在體現(xiàn)穩(wěn)定、漸進的過渡。不同的紅色強度作為亮點，為低調的字符排版帶來了活力。這些元素共同構成了一個溫暖、易接近的視覺識別系統(tǒng)。
通過這次品牌設計，Amanda公司不僅成功地傳達了其獨特的使命和價值觀，還為女性健康領域樹立了一個新的標桿。這個充滿活力和創(chuàng)新性的視覺形象無疑將激勵更多的女性勇敢地追求自己的健康目標，同時摒棄那些有害的觀念和比較。
