在時尚界，品牌的視覺形象是其與消費者溝通的重要橋梁。近期，英國男裝品牌Wax London攜手倫敦的設計機構Justified Studio，共同對其視覺形象進行了全面升級，旨在通過新的視覺識別設計（VI設計）和品牌形象設計，將“Wax FOR London，BY London”這一新敘事深深烙印在消費者心中。
Justified Studio的任務不僅僅是更新Wax London的LOGO設計和商標設計，更是要為其塑造一個既立足當代時尚設計前沿，又深深植根于英國傳統的新形象。創意總監喬?！W格登（Josh Ogden）解釋道：“我們的目標是傳達蠟的使命——用現代手法提升經典元素，慶祝舊元素的同時，大步邁向新元素。”
為了實現這一目標，Justified Studio在排版上做出了大膽嘗試，選擇了引人注目的襯線貝魯特作為主要字體和文字標記。奧格登表示：“貝魯特對我們來說是一個完美的選擇，它固有的強烈形狀和對比度，使文字標記與貝魯特的經典書法原則相結合，呈現出當代的優勢。”同時，為了平衡Wax London的二元性，他們還引入了兩種三級字體和Maison Neue的正文，使得整體設計既不過于笨重，也不顯得輕浮。
在色彩運用上，Justified Studio也下足了功夫。為了從當代時尚視覺形象中“柔和色調和粉彩的海洋”中脫穎而出，他們為品牌引入了明亮的橙色。奧格登表示：“這種標志性的橙色是一種可以節省使用的設備，但幾乎可以作為定向導航，引導人們從街道進入太空。”
通過這次合作，Justified Studio成功地為Wax London打造了一個既經典又現代的全新形象。這一形象不僅體現了品牌對英國時裝制作的堅守，也展示了其在可持續實踐方面的努力。可以說，這是一次品牌設計、企業形象設計、產品形象設計以及品牌包裝策劃設計的全面勝利。
