在愛(ài)丁堡的咖啡烘焙界，Obadiah這個(gè)名字正逐漸嶄露頭角。自2017年由山姆和艾麗斯·楊從澳大利亞遷至蘇格蘭后創(chuàng)立，這家咖啡烘焙公司一直致力于讓咖啡制作回歸基礎(chǔ)，秉持簡(jiǎn)單、可持續(xù)和親切的理念。Obadiah的咖啡豆源自南美各地的獨(dú)立農(nóng)場(chǎng)，每一包咖啡豆都承載著獨(dú)特的風(fēng)味和特色，同時(shí)在簡(jiǎn)單和透明的環(huán)境中蓬勃發(fā)展。
為了更好地傳達(dá)這一品牌理念，Obadiah聯(lián)系了愛(ài)丁堡的設(shè)計(jì)工作室人力資源部，共同打造他們的視覺(jué)形象。人力資源部設(shè)計(jì)出了一個(gè)漂亮、簡(jiǎn)單且印刷精美的系統(tǒng)，這一設(shè)計(jì)真實(shí)地回應(yīng)了Obadiah對(duì)咖啡的態(tài)度。在排版方面，人力資源部也保持了本地化特色，選用了無(wú)襯線(xiàn)創(chuàng)始人Grotesk和襯線(xiàn)三聯(lián)畫(huà)這兩種字體。這兩種字體都受到了20世紀(jì)愛(ài)丁堡鑄型廠(chǎng)Miller&Richard的影響，為品牌增添了一份獨(dú)特的歷史韻味。
人力資源設(shè)計(jì)總監(jiān)庫(kù)爾特·格林在回憶設(shè)計(jì)過(guò)程時(shí)提到，“歷史上提到的山姆（Obadiah創(chuàng)始人）的家鄉(xiāng)讓他的家感覺(jué)非常合適”，并補(bǔ)充道“對(duì)這個(gè)地方的微妙點(diǎn)頭”。盡管這兩種字體在表面上看起來(lái)相當(dāng)嚴(yán)肅和權(quán)威，但仔細(xì)觀(guān)察后會(huì)發(fā)現(xiàn)它們其實(shí)透露出一種厚顏無(wú)恥的笑容，與Obadiah品牌的親切形象相得益彰。
除了獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)，Obadiah的包裝材料也值得一提。他們選擇了G.F Smith Extract Paper，這種紙張是用回收的咖啡杯制成的，既環(huán)保又富有創(chuàng)意。Obadiah以醒目但微妙的顏色進(jìn)行包裝，無(wú)疑會(huì)從我們習(xí)慣的貼紙咖啡品牌的典型標(biāo)準(zhǔn)中脫穎而出。格林解釋說(shuō)，烘焙的頻繁和定期變化以及“Obadiah季節(jié)性采購(gòu)生咖啡櫻桃的性質(zhì)”，為品牌提供了一個(gè)極好的機(jī)會(huì)，可以利用“一系列的摘錄紙來(lái)創(chuàng)建一個(gè)核心系列，以及一組有限的、罕見(jiàn)的、跨越更明亮調(diào)色板的版本。”
綜上所述，Human Resources為Obadiah Coffee打造的品牌設(shè)計(jì)無(wú)疑是一次成功的嘗試。他們通過(guò)精心設(shè)計(jì)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)、獨(dú)特的字體選擇以及環(huán)保的包裝材料，成功地傳達(dá)了Obadiah品牌的透明原則和親切形象。這一設(shè)計(jì)不僅讓Obadiah在愛(ài)丁堡的咖啡烘焙界脫穎而出，也為未來(lái)的品牌發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
