正如Monzo對現(xiàn)代銀行業(yè)的重要性，Spock對在線購物的重要性一樣，自2012年推出以來，憑借其移動優(yōu)先的商業(yè)模式和設(shè)計(jì)，Spock一直在吸引用戶，目前在英國各地安全銷售。隨著該公司希望在2020年日益流行的趨勢中抓住機(jī)遇，總部位于倫敦的設(shè)計(jì)工作室Koto為在線市場Spock開發(fā)了一個(gè)新的品牌設(shè)計(jì)，包括VI設(shè)計(jì)、品牌戰(zhàn)略和文案，以確定其面向公眾的聲音。其中一部分就是Spock的口號“銷售的樂趣”，這是Koto在視覺探索過程中一直遵循的一個(gè)口號。
新標(biāo)識的前端采用了Colophon Foundry的Mabry字體。雖然最初打算設(shè)計(jì)一種定制字體，但Koto解釋說，“我們想，‘如果我們采用一種深受喜愛的字體，并添加一些怪癖來表達(dá)品牌其他部分的喜悅，會怎么樣？’”Koto認(rèn)為，Mabry是理想的字體選擇，因?yàn)樗耐庥^既有趣又清晰易讀。與Colophon Foundry密切合作，Koto開始充分利用這款字體，包括為品牌開發(fā)一些全新的字形，改變數(shù)字和貨幣的顯示方式，以追求在小尺寸下的進(jìn)一步易讀性。Koto指出，“我們需要考慮我們給字體帶來了多大的樂趣”，因?yàn)樽煮w“已經(jīng)有太多的個(gè)性了，如果你把快樂的字符應(yīng)用到每一個(gè)字母上，你就會失去它的功能部分。”
他們定制的VI設(shè)計(jì)的一部分是Spock所謂的“Sparkle”，這是一種視覺主題，代表了他們的“銷售的樂趣”口號，并為品牌注入了一些好玩的元素，使其從競爭對手中脫穎而出。這也是通過他們一系列令人欣喜的圖片從攝影角度進(jìn)行詮釋的，這些圖片突出了“來自Spock社區(qū)的買家和賣家，他們用美麗的肖像畫強(qiáng)調(diào)了在某處出售給某人的樂趣。”與這些肖像搭配的是購買或出售的場景，創(chuàng)作出有趣的攝影作品，進(jìn)而為品牌的戲謔語調(diào)做出貢獻(xiàn)。
他們調(diào)皮的語調(diào)在Koto的品牌重塑中得到了突出的體現(xiàn)——引人注目的調(diào)色板。從大膽的霓虹燈色到柔和的粉彩色，Koto通過充滿活力的顏色組合，成功地利用顏色來表達(dá)多種情感。他們表示，通過這些顏色組合，“我們可以創(chuàng)造整個(gè)品牌所基于的快樂和樂觀的世界”。
通過這次品牌重塑，Koto不僅為Spock創(chuàng)造了一個(gè)新的品牌形象設(shè)計(jì)，還通過巧妙的視覺識別設(shè)計(jì)和調(diào)色板的選擇，成功地傳達(dá)了品牌的核心理念和情感。這無疑為Spock在未來的發(fā)展中奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
