項(xiàng)目背景
AWO是一家位于倫敦的數(shù)據(jù)權(quán)利和咨詢機(jī)構(gòu)，由頂尖的律師和技術(shù)專家組成，其中包括許多在劍橋Analytica案件中工作的人士。他們的目標(biāo)是在數(shù)字時(shí)代繼續(xù)捍衛(wèi)和擴(kuò)展人權(quán)。為了傳達(dá)這一使命，AWO與Accept & Proceed工作室及詩人湯姆·夏普合作，共同創(chuàng)造一種能夠反映出其品牌真實(shí)性的視覺形象。
設(shè)計(jì)理念
Accept & Proceed和湯姆·夏普在設(shè)計(jì)AWO的視覺形象時(shí)，受到了布勞提根的后現(xiàn)代野蠻主義散文、具體詩歌和打字機(jī)藝術(shù)的影響。他們試圖將技術(shù)與社會(huì)的結(jié)合，以及烏托邦式的自由或反烏托邦式的壓迫等主題融入品牌設(shè)計(jì)中。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，他們大膽地重新調(diào)整了由簡單的、可以說是過時(shí)的機(jī)器構(gòu)成的美學(xué)用途，同時(shí)提到了為我們的技術(shù)世界奠定基礎(chǔ)的無情的計(jì)算機(jī)代碼的1和0。
視覺形象
AWO的視覺形象通過在整個(gè)創(chuàng)作過程中所創(chuàng)造的零散但刻意的形式，保持了最大考慮的平衡和坦率。其結(jié)果是一個(gè)成功的視覺形象，反映了詩歌和AWO所代表的真誠。在字體選擇上，他們選擇了巴斯克維爾和Univers 57，這兩種字體不僅為視覺形象提供了功能上的清晰，而且形成了詩意的對比。同時(shí)，這些排版選擇也考慮到了用戶的數(shù)據(jù)權(quán)限，因此他們選擇的字體都不包含跟蹤器。
其他內(nèi)容
除了視覺形象設(shè)計(jì)，AWO的品牌設(shè)計(jì)還涉及到了品牌寫作和排版設(shè)計(jì)。Accept & Proceed的高級設(shè)計(jì)師Benjamin Lee強(qiáng)調(diào)，“排版必須權(quán)威、富有表現(xiàn)力和美觀”，字體需要傳達(dá)出視覺形象的性質(zhì)以及其在向最高法院提交的密集報(bào)告文件或信件中的作用。這一理念貫穿了整個(gè)品牌設(shè)計(jì)過程，使得AWO的品牌形象更加統(tǒng)一和有力。
文章小結(jié)
總的來說，AWO的品牌設(shè)計(jì)是一次成功的嘗試，它將數(shù)據(jù)權(quán)利和咨詢機(jī)構(gòu)的使命與詩意視覺形象相結(jié)合，打造出了一個(gè)既具有權(quán)威性又富有表現(xiàn)力的品牌形象。通過巧妙的設(shè)計(jì)理念和精心的視覺形象打造，AWO成功地傳達(dá)了其品牌的核心價(jià)值，并在數(shù)字時(shí)代繼續(xù)捍衛(wèi)和擴(kuò)展人權(quán)。這一案例不僅展示了Accept & Proceed和湯姆·夏普在品牌設(shè)計(jì)方面的實(shí)力，也為其他品牌提供了有益的借鑒和啟示。
