我最近參與的幾乎每個(gè)項(xiàng)目都涉及到命名問(wèn)題。通常是很大的一個(gè)。咨詢(xún)品牌名稱(chēng)已經(jīng)成為我工作的一大部分。
名字一直是品牌的重要組成部分。從歷史上看，產(chǎn)品是由企業(yè)所有者的名字來(lái)標(biāo)識(shí)的:吉百利的。Sainsbury’ s。約翰?路易斯。這個(gè)名字是個(gè)人擔(dān)保。然后是logo。每一家企業(yè)都需要logo。在那個(gè)印著小冊(cè)子、廣告和網(wǎng)站的時(shí)代，logo有足夠的空間讓人驕傲地坐著。
logo在20世紀(jì)90年代和21世紀(jì)頭十年開(kāi)始受到追捧在很大程度上仍然如此。logo的時(shí)代涉及到公司內(nèi)部不必要的小品牌，以及每個(gè)小公司無(wú)法識(shí)別的字母組合和彎彎曲曲的文字。一位流行歌星甚至成了一個(gè)象征。
對(duì)于包裝商品和有物理接觸點(diǎn)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，logo確實(shí)很重要。但在移動(dòng)設(shè)備和社交媒體的時(shí)代，當(dāng)人們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)物，而不是在貨架上，而且在時(shí)間軸上顯示化身只有73 x 73像素時(shí)，指向它們的點(diǎn)就少得多了。
Airbnb在線業(yè)務(wù)正在投資于交互和內(nèi)容設(shè)計(jì)。重塑品牌通常涉及到品牌標(biāo)志的簡(jiǎn)化。想想Airbnb，谷歌，Moo.com。從用戶(hù)體驗(yàn)的角度來(lái)看，帶有按鍵符號(hào)的簡(jiǎn)單平面字標(biāo)在科技品牌中非常流行。
更有趣的是命名。名字是新的logo。品牌表達(dá)的主要元素。
文字正在享受著品牌化的復(fù)興。無(wú)可非議的。消費(fèi)者想知道品牌代表什么。內(nèi)容的價(jià)值很高，不僅是在數(shù)字媒體上，在包裝上也是如此。從圖形上看，一個(gè)品牌要想?yún)⑴c競(jìng)爭(zhēng)，就必須很好地呈現(xiàn)出來(lái)，但要想在今天競(jìng)爭(zhēng)，名字和信息是創(chuàng)造力的源泉。這些可以在觀眾看到視覺(jué)設(shè)計(jì)之前贏得戰(zhàn)斗。
好名字是故事的開(kāi)始。如果，作為一個(gè)企業(yè)主，你必須站起來(lái)，向投資者推銷(xiāo)你的產(chǎn)品或服務(wù)或者有幾分之一秒的時(shí)間讓標(biāo)簽向消費(fèi)者注冊(cè)-你需要一個(gè)能吸引觀眾的名字，并能無(wú)縫地融入你的故事。一個(gè)好的名聲應(yīng)該努力工作來(lái)支持你。
生動(dòng)的范圍關(guān)鍵是要知道這個(gè)品牌“代表什么”，而不是簡(jiǎn)單地知道它“是什么”。這將使名稱(chēng)更有趣，并超越陳詞濫調(diào)的類(lèi)別描述符。在飲料行業(yè)，Vivid by Brand by Brand Opus、Pukka with branding by The Space Creative、Froosh with branding by Pearlfisher就是很好的例子。所有這些都是令人滿(mǎn)意的視覺(jué)和聲音，并極大地喚起。用Identica品牌的丑陋飲料是有意識(shí)的挑釁。
精神健康慈善機(jī)構(gòu)Mind的小冊(cè)子一個(gè)強(qiáng)有力的名字應(yīng)該是創(chuàng)意概念的核心。當(dāng)文字和視覺(jué)元素結(jié)合在一起時(shí)，品牌是最強(qiáng)大的。慈善精神的名稱(chēng)和標(biāo)志是文字和形象的優(yōu)雅結(jié)合，也傳達(dá)了明確的信息。它由格雷澤(Glazer)于2003年設(shè)計(jì)，肯定走在了時(shí)代的前面。大衛(wèi)?希亞特(David Hieatt)的創(chuàng)意品牌“做演講”(Do lectures)也同樣注重概念，充滿(mǎn)目的性。
簡(jiǎn)潔isn’ t一切。長(zhǎng)名字可能會(huì)讓人感到驚訝和愉快。“看，媽媽沒(méi)有手”(Look Mum No Hands)是一家專(zhuān)為倫敦騎車(chē)人服務(wù)的零售商店，它的名字引人注目，并奠定了基調(diào)。通過(guò)OPX的命名和品牌推廣，它在老街上令人難忘的印刷招牌甚至成為了黑人出租車(chē)司機(jī)學(xué)習(xí)的地標(biāo)。
在這個(gè)文字至上的時(shí)代，創(chuàng)造或使用一種獨(dú)特的字體是一種聰明的品牌策略。媒體和活動(dòng)品牌知道，類(lèi)型是一種方式，以脫穎而出，同時(shí)保持對(duì)內(nèi)容的關(guān)注。一個(gè)一致的視覺(jué)設(shè)備，無(wú)限靈活。想想第四頻道的字體，由Neville Brody設(shè)計(jì)，還有Sport England的This Girl Can campaign (FCB Inferno)。
我也喜歡符號(hào)和隱喻，比如動(dòng)物或物體:將語(yǔ)言和視覺(jué)結(jié)合在一起的易理解的想法。Twitter就是一個(gè)例子。同樣，假日比較品牌“iceland olly.com”的名字也與節(jié)日相關(guān)，而且樂(lè)觀得恰如其分。L&CO最近的品牌更新為該品牌提供了一個(gè)方便快捷的圖標(biāo)。
重要的是品牌名稱(chēng)要容易說(shuō)，容易理解，牢固地扎根于企業(yè)的宗旨。創(chuàng)業(yè)，慈善-對(duì)于我能想到的任何生意，事實(shí)上——一個(gè)好的名字將直接決定觀眾的參與度。
品牌所有者必須利用這個(gè)名字作為一個(gè)開(kāi)始對(duì)話的機(jī)會(huì)，并脫穎而出。再漂亮的平面設(shè)計(jì)也彌補(bǔ)不了糟糕的設(shè)計(jì)。
品牌命名小貼士:
- 建立品牌平臺(tái)。考慮你的品牌定位和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，你對(duì)客戶(hù)的定位，以及你品牌的態(tài)度和基調(diào)。
- 知道你在推銷(xiāo)什么現(xiàn)在和未來(lái)——以及在哪里。品牌如何成長(zhǎng)和延伸?避免使用限制性或不恰當(dāng)?shù)拿帧?/li>
- 共同努力，以產(chǎn)生許多潛在的名字，不僅關(guān)注產(chǎn)品，而且關(guān)注你的核心目的和利益的消費(fèi)者。嘗試不同的方法:描述性的，喚起性的，象征性的，文字游戲，甚至是一個(gè)短語(yǔ)。做好準(zhǔn)備，這需要時(shí)間。
- 不要急于下結(jié)論。考慮一下你想讓這個(gè)名字達(dá)到什么效果。創(chuàng)建一個(gè)記分卡來(lái)評(píng)估你的名字選項(xiàng)列表。想想這個(gè)名字的意義、樣子和發(fā)音。把名字大聲說(shuō)出來(lái)。在對(duì)話中說(shuō)出對(duì)方的名字。它還能用嗎?
- 在ipo.org.uk上查看你的商標(biāo)可用性名單，你也可以注冊(cè)一個(gè)你喜歡的網(wǎng)站域名。
艾米麗·佩妮是“多彩設(shè)計(jì)策略”的創(chuàng)始人。
