項(xiàng)目背景
美國(guó)紐約家族企業(yè)Mohawk作為高端紙張制造商，近期與長(zhǎng)期合作伙伴Hybrid Design合作，對(duì)其產(chǎn)品組合進(jìn)行視覺(jué)系統(tǒng)重構(gòu)。此次升級(jí)圍繞五大新品系列展開，旨在通過(guò)品牌形象設(shè)計(jì)強(qiáng)化紙張性能與用途的差異化表達(dá)，滿足設(shè)計(jì)師與印刷商對(duì)材質(zhì)與工藝的嚴(yán)苛需求。
公司簡(jiǎn)介
Mohawk是北美造紙業(yè)的標(biāo)桿品牌，以生產(chǎn)高品質(zhì)藝術(shù)紙、包裝紙及環(huán)保紙張聞名。合作方Hybrid Design則是舊金山知名創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，擅長(zhǎng)通過(guò)品牌策劃設(shè)計(jì)將戰(zhàn)略思維轉(zhuǎn)化為視覺(jué)語(yǔ)言，曾服務(wù)谷歌、星巴克等國(guó)際品牌。
設(shè)計(jì)理念：用視覺(jué)制造記憶點(diǎn)
為凸顯“Beautiful Collection”系列的卓越材質(zhì)，Hybrid Design提出“品牌包裝策劃需承載情感共鳴”的理念，以“創(chuàng)造記憶”為核心概念：
- 材質(zhì)即語(yǔ)言：精選高密度、無(wú)斑點(diǎn)的紙張，確保色彩還原度與印刷細(xì)節(jié)；
- 故事化場(chǎng)景：聯(lián)合舊金山藝術(shù)畫廊Lost Art Salon，將小眾藝術(shù)家作品與紙張?zhí)匦越Y(jié)合，通過(guò)印刷工藝傳遞“材質(zhì)即藝術(shù)”的價(jià)值觀。
視覺(jué)形象：色彩與形狀的雙重?cái)⑹?/strong>
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)構(gòu)建了多維度的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)：
- 色彩策略：以大地色系搭配熒光橙，既展現(xiàn)紙張的色彩承載力，又通過(guò)高對(duì)比度強(qiáng)化視覺(jué)沖擊。Hybrid Design指出：“熒光橙與金屬玫瑰金的組合，是檢驗(yàn)紙張印刷性能的終極測(cè)試。”
- 圖形語(yǔ)言：開發(fā)“拱形”圖標(biāo)體系，暗喻建筑結(jié)構(gòu)的穩(wěn)固性，呼應(yīng)紙張的耐用特質(zhì)。
Logo設(shè)計(jì)與識(shí)別顏色
品牌標(biāo)識(shí)通過(guò)簡(jiǎn)潔的幾何線條與拱形元素結(jié)合，傳遞“經(jīng)典與現(xiàn)代融合”的定位。主色調(diào)中的“電光橙”成為系列專屬色，既區(qū)別于競(jìng)品，又便于在印刷行業(yè)中形成品牌聯(lián)想。
其他內(nèi)容：印刷工藝與用戶體驗(yàn)
為驗(yàn)證紙張性能，Hybrid Design采用模切工藝制作樣冊(cè)，通過(guò)立體造型讓用戶直觀感受紙張厚度與觸感。例如，“Beautiful Collection”樣冊(cè)的拱形切口設(shè)計(jì)，既呼應(yīng)品牌符號(hào)，又成為觸覺(jué)記憶點(diǎn)。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
Hybrid Design由創(chuàng)意總監(jiān)領(lǐng)銜，業(yè)務(wù)涵蓋品牌戰(zhàn)略、印刷設(shè)計(jì)、視頻制作等領(lǐng)域。其官網(wǎng)（www.hybrid-design.com）展示多個(gè)行業(yè)創(chuàng)新案例，包括本次與Mohawk的合作細(xì)節(jié)。目前，該機(jī)構(gòu)正接受新項(xiàng)目咨詢，聯(lián)系方式：[email protected]。
文章小結(jié)
本次品牌形象策劃通過(guò)材質(zhì)敘事、色彩工程與符號(hào)化設(shè)計(jì)，為造紙行業(yè)樹立了品牌升級(jí)范本。從品牌包裝設(shè)計(jì)到用戶體驗(yàn)，Hybrid Design證明了“視覺(jué)記憶點(diǎn)”可成為高端品牌的護(hù)城河。對(duì)于傳統(tǒng)制造業(yè)而言，這一案例揭示了：品牌升級(jí)不僅是視覺(jué)煥新，更是通過(guò)設(shè)計(jì)思維重構(gòu)產(chǎn)品價(jià)值感知的過(guò)程。
