項目背景
法國國家造型藝術中心（Centre National des Arts Plastiques，簡稱Cnap）作為政府支持的創意產業推動機構，每年委托不同設計團隊打造年度報告。2023年，巴黎設計工作室République Studio通過突破性的品牌形象設計，將傳統報告轉化為兼具功能性與藝術性的文化載體，重新定義了政府機構與公眾的溝通方式。
公司簡介
Cnap隸屬于法國文化部，核心使命是通過資金扶持、展覽策劃等方式支持視覺藝術發展。其年度報告需清晰呈現資金流向、項目成果等復雜數據，同時傳遞機構“支持創意自由”的價值主張。此次與République Studio合作，是Cnap首次嘗試以極簡主義設計顛覆過往華麗風格。
設計理念
設計團隊面臨雙重挑戰：
- 數據可視化創新：需將年度預算、資助項目等枯燥信息轉化為易讀內容；
- 預算限制下的突破：在烏克蘭危機導致的成本壓力下，通過設計智慧實現“低成本高質感”。
最終，團隊以“約束激發創意”為核心理念，拒絕傳統多色印刷與復雜圖表，轉而通過品牌策劃設計構建極簡視覺框架，使報告本身成為一件“可閱讀的藝術品”。
視覺形象
視覺形象設計的核心策略：
- 字體系統：全篇采用瑞士Optimo字庫的Antique Legacy字體（單一字重），其幾何結構呼應現代主義美學，同時確保數據層級清晰；
- 色彩策略：數值部分使用單色“冷灰”（Pantone Cool Gray 11C），文字為黑白對比，降低印刷成本的同時強化信息聚焦；
- 材質對比：數據頁采用粗紋紙張，訪談頁使用光面銅版紙，通過觸覺差異提升閱讀體驗。
Logo設計
新報告封面以Cnap機構Logo為基礎，通過“去裝飾化”處理強化現代感。設計團隊將原有徽章拆解為抽象幾何圖形，并嵌入報告年份數字，形成動態視覺符號。該設計既保留政府機構的莊重性，又注入當代設計語言的靈活性。
識別顏色
主色系“冷灰”的選用具有雙重意義：
- 功能層面：單色印刷降低成本，同時避免多色圖表可能引發的視覺混亂；
- 情感層面：灰色象征“中立與客觀”，契合Cnap作為公共資金管理機構的透明度要求。
其他內容
為提升互動性，報告內嵌“可操作設計”：
- 模塊化排版：通過網格系統劃分章節，讀者可快速定位資助項目、藝術家訪談等內容；
- 數據游戲化：將年度預算轉化為時間軸圖表，讀者需手動折疊頁面才能完整閱讀，增強參與感。
設計師/設計公司介紹
République Studio是巴黎知名設計機構，擅長通過極簡主義解決復雜問題。其服務客戶涵蓋愛馬仕、蓬皮杜中心等文化機構，作品多次獲得紅點設計獎。
官網鏈接
文章小結
Cnap案例證明：品牌形象設計的核心在于“精準解決問題”。通過約束性條件下的創新（如單色印刷、字體系統），設計團隊不僅降低了成本，更創造了兼具功能性與藝術價值的政府文件范本。對于公共機構而言，以設計思維重構信息傳遞，或許是提升公眾信任度的關鍵路徑。
