項目背景
Stereoscope是洛杉磯一家以創新烘焙工藝和可持續發展理念著稱的精品咖啡品牌。自成立以來，其突破傳統的咖啡處理方法與對氣候議題的深度關注，在行業內獨樹一幟。為進一步強化品牌差異化競爭力，Stereoscope委托挪威設計工作室Olss?n Barbieri進行產品包裝策劃設計升級，旨在通過視覺語言傳遞品牌對自然、文化與商業平衡的深刻理解。
公司簡介
Stereoscope咖啡以“追求深度與簡約”為核心理念，致力于打破咖啡行業的常規認知。其創始人Leif An提出“咖啡不僅是商品，更是生態系統的參與者”，這一理念貫穿于品牌從種植源頭到消費者體驗的全鏈路。此次包裝升級項目，正是品牌戰略中“系統性美學”與“生態責任”結合的關鍵一環。
設計理念：從自然哲學到品牌敘事
Olss?n Barbieri的設計團隊以“系統性驅動”為核心方法論，將Stereoscope的線下空間材質（金屬、石材、木材）轉化為色彩體系，并通過品牌視覺形象設計傳遞品牌哲學。設計師Henrik Olss?n表示：“黑色是對品牌早期包裝的致敬，但我們需要擴展色系以區分不同烘焙度的產品，同時呼應自然材料的質感。”
包裝設計突破性地采用“咖啡植物第一人稱敘事”，通過包裝文案賦予咖啡豆“生命視角”，直接闡述其在生態鏈中的角色。這種敘事手法不僅強化了品牌的人文關懷，也與當下消費者對透明供應鏈的需求高度契合。
視覺形象與色彩策略
- 字體選擇：定制字體Brunswick Grotesque以“去歷史化”為特點，通過5種隨機寬度排版模擬自然界的不可預測性，同時暗合咖啡花的五瓣結構與品牌的五項核心原則。
- 色彩系統：從道家八卦中汲取靈感，選用黑、白、灰為主色調，并引入“乾卦”（三連陽線）的幾何圖形作為視覺符號，象征創造力與自然力量。
- 可持續材料：包裝采用FSC認證的箔壓紙張，色彩分區與標簽系統實現功能性與環保性的統一，山形盒型設計則隱喻高山咖啡種植環境。
Logo設計與文化符號融合
新Logo以極簡線條勾勒咖啡豆輪廓，內部嵌入八卦符號的變體，將東方哲學與北歐極簡主義巧妙結合。動態版本Logo通過線條的粗細變化，呼應咖啡烘焙過程中的“梅納反應”曲線，成為品牌產品包裝策劃設計中連接科學與藝術的視覺紐帶。
識別顏色與品牌哲學延伸
色彩體系嚴格遵循“Stereoscope宇宙觀”：
- 黑色：代表咖啡豆的原始生命力與品牌對深度的追求；
- 金屬色：映射烘焙設備的工業美學；
- 大地色系：關聯咖啡種植的土壤與氣候。
這一系統不僅用于包裝，更延伸至門店空間與數字媒介，構建沉浸式品牌體驗。
設計師/設計公司介紹
Olss?n Barbieri是一家總部位于奧斯陸的設計工作室，擅長通過“語境驅動”設計解決復雜商業問題。其作品多次獲得紅點獎與D&AD獎項，服務客戶涵蓋航空、零售與文化領域。官網：www.olssonbarbieri.com
文章小結
Stereoscope的包裝升級項目，是產品包裝策劃設計領域中“商業價值”與“文化深度”結合的典范。通過自然材質轉譯、哲學符號植入與可持續材料應用，品牌成功構建了差異化的視覺資產，為精品咖啡行業樹立了新的設計標桿。這一案例證明：優秀的包裝設計不僅能提升產品溢價，更能成為品牌理念的傳播載體。
