項目背景
Stappa，一家位于西墨爾本的葡萄酒品牌，致力于從澳大利亞各地甄選獨特且小眾的葡萄品種，釀造出“無負擔”的美味佳釀。品牌創(chuàng)始人秉持真實、清新的理念，攜手悉尼的Studio Chenchen設(shè)計工作室，共同打造了一套引人入勝的品牌戰(zhàn)略與視覺形象，以精準傳達Stappa的品牌精髓。
公司簡介
Stappa品牌以“Grape, Dirt & Gusto”（葡萄、土地與熱情）為核心概念，靈感源自已故美食家Anthony Bourdain對食物的熱愛與無矯飾態(tài)度。Stappa旨在頌揚葡萄酒的工藝與品質(zhì)，摒棄任何傲慢與教條，讓每一口酒都充滿純粹與真誠。品牌擁有兩大產(chǎn)品線，通過差異化的視覺語言，既保持了品牌間的聯(lián)系，又實現(xiàn)了交叉銷售的可能性。
設(shè)計理念
Studio Chenchen在設(shè)計過程中，深入理解了Stappa的品牌定位與市場需求，提出了以視覺識別設(shè)計（vi設(shè)計）為核心的設(shè)計策略。通過精心挑選字體、色彩與插圖，為不同產(chǎn)品線賦予了獨特的視覺性格，同時確保了品牌整體的一致性。
視覺形象
- Dog Town Edition（高端限量版）：采用Pangram Pangram的優(yōu)雅襯線字體Eiko作為標志，搭配紅色元素，與整體的黑白設(shè)計形成鮮明對比，既顯高貴又不失活力。
- Stappa Standards（標準版）：選用更具“l(fā)o-fi”風格的Pariah重型黑體字體，營造輕松愉悅的氛圍。同時，通過隨機變化的“a”字母設(shè)計，增添了一絲驚喜與趣味，寓意葡萄酒釀造過程中的不確定性與探索精神。
logo設(shè)計
在logo設(shè)計上，Studio Chenchen注重細節(jié)與創(chuàng)意的結(jié)合。Dog Town Edition的logo以精致典雅見長，而Stappa Standards則更加隨性自由，兩者共同構(gòu)成了Stappa品牌豐富多元的視覺語言。
識別顏色
紅色在Dog Town Edition中被巧妙運用，不僅作為區(qū)分于Stappa Standards的視覺標識，更與黑白主調(diào)相得益彰，提升了整體的視覺沖擊力。而Stappa Standards則通過色彩與字體的搭配，傳遞出輕松、親民的品牌形象。
其他內(nèi)容
為了更生動地講述品牌故事，Studio Chenchen還創(chuàng)作了一系列粗獷、富有表現(xiàn)力的炭筆插圖。這些插圖不僅是對澳大利亞土壤與風土的有機致敬，更通過不同的藝術(shù)風格，反映了兩款葡萄酒的品味與氛圍。例如，為Zibibbo Col Fondo設(shè)計的沖浪者插圖，展現(xiàn)了其作為夏日佳釀的活力；而為Grenache等紅酒設(shè)計的“葡萄酒鑒賞家”趣味漫畫，則賦予了產(chǎn)品更成熟的韻味。
設(shè)計師/設(shè)計公司介紹
Studio Chenchen是一家位于悉尼的設(shè)計工作室，由創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Olivia Chen領(lǐng)導。工作室擅長將品牌理念轉(zhuǎn)化為具有吸引力的視覺語言，通過獨特的創(chuàng)意與精湛的工藝，為眾多品牌打造了令人難忘的形象。在Stappa項目中，Studio Chenchen充分展現(xiàn)了其在品牌形象設(shè)計（ci設(shè)計）與視覺識別設(shè)計（vis設(shè)計）領(lǐng)域的深厚功底。
文章小結(jié)
Stappa品牌的vi設(shè)計項目，是Studio Chenchen在品牌形象設(shè)計（CI設(shè)計）領(lǐng)域的一次成功實踐。通過精準的品牌定位、創(chuàng)新的視覺語言與豐富的文化內(nèi)涵，Stappa不僅成功塑造了獨特的品牌形象，更在競爭激烈的葡萄酒市場中脫穎而出。未來，隨著品牌影響力的不斷擴大，Stappa將繼續(xù)以匠心獨運的葡萄酒與引人入勝的視覺形象，贏得更多消費者的喜愛與認可。
