項(xiàng)目背景
在數(shù)字化敘事領(lǐng)域獨(dú)樹(shù)一幟的英國(guó)移動(dòng)應(yīng)用Alexander，通過(guò)邀請(qǐng)國(guó)際頂尖演員、作家及電影人參與內(nèi)容創(chuàng)作，開(kāi)創(chuàng)了”高知型娛樂(lè)”新范式。為突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，品牌方攜手康沃爾設(shè)計(jì)工作室Studio Kiln啟動(dòng)品牌煥新計(jì)劃，重點(diǎn)通過(guò)VI設(shè)計(jì)（視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)）構(gòu)建兼具教育性與娛樂(lè)性的品牌人格，為現(xiàn)代數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供創(chuàng)新設(shè)計(jì)樣本。
公司簡(jiǎn)介
Alexander平臺(tái)2018年誕生于倫敦，其核心使命是通過(guò)移動(dòng)端重新定義非虛構(gòu)敘事邊界。作為首批將諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主與好萊塢制作團(tuán)隊(duì)跨界融合的先鋒平臺(tái)，其用戶(hù)覆蓋17個(gè)國(guó)家，月活用戶(hù)超50萬(wàn)。目前企業(yè)正處于從文字內(nèi)容向影視化拓展的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期，本次品牌升級(jí)被視為戰(zhàn)略升級(jí)的重要支點(diǎn)。
設(shè)計(jì)理念
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提出”溫暖的知識(shí)傳遞者”核心定位，通過(guò)三大維度實(shí)現(xiàn)：
- 歷史傳承：采用Bianco Serif字體致敬傳統(tǒng)印刷媒體的嚴(yán)謹(jǐn)性
- 未來(lái)展望：Grotesque No.9字體凝聚影視行業(yè)的視覺(jué)張力
- 情感鏈接：擬人化IP”Alex”作為品牌精神載體，其活潑造型與CIS設(shè)計(jì)（企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）中的色彩規(guī)范形成情感共鳴點(diǎn)
視覺(jué)形象
- 字體組合：標(biāo)題字體Bianco Serif（靈感源自意大利古典活字印刷）與正文Grotesque No.9（復(fù)刻電影海報(bào)壓縮無(wú)襯線(xiàn)體）形成時(shí)空對(duì)話(huà)
- 動(dòng)態(tài)符號(hào)：品牌標(biāo)識(shí)突破靜態(tài)框架，通過(guò)微交互設(shè)計(jì)展現(xiàn)”Alex”眨眼、揮手等動(dòng)作，強(qiáng)化數(shù)字原生代的參與感
- 跨媒介適配：建立響應(yīng)式字體系統(tǒng)，確保從手機(jī)通知到戶(hù)外廣告的視覺(jué)一致性
識(shí)別顏色
色彩方案采用”知識(shí)溫度”體系：
- 主色系：70%界面采用月光灰（Pantone 11-0602 TCX）與象牙白（Pantone 11-0000 TCX）構(gòu)建理性基調(diào)
- 強(qiáng)調(diào)色：選用亞歷山德里亞藍(lán)（Pantone 19-4052 Classic Blue）與活力橙（Pantone 16-1364 Living Coral）作為交互觸點(diǎn)色彩
- 特殊應(yīng)用：在”Alex”角色設(shè)計(jì)中采用漸變色譜，實(shí)現(xiàn)品牌識(shí)別的記憶強(qiáng)化
其他內(nèi)容
- 聲效識(shí)別：定制品牌音效系統(tǒng)，將翻書(shū)聲與電影開(kāi)場(chǎng)音樂(lè)進(jìn)行數(shù)字融合
- 動(dòng)態(tài)規(guī)范：開(kāi)發(fā)品牌運(yùn)動(dòng)系統(tǒng)，規(guī)定所有數(shù)字動(dòng)效必須符合”優(yōu)雅緩動(dòng)函數(shù)”標(biāo)準(zhǔn)
- 環(huán)境圖形：為線(xiàn)下活動(dòng)設(shè)計(jì)可交互光影裝置，將品牌色彩轉(zhuǎn)化為空間敘事語(yǔ)言
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
Studio Kiln作為英國(guó)新生代設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，擅長(zhǎng)文化品牌構(gòu)建。其創(chuàng)意總監(jiān)Charlie Hocking曾主導(dǎo)大英圖書(shū)館數(shù)字化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目，本次聯(lián)合墨爾本插畫(huà)工作室A&B完成三維角色建模。團(tuán)隊(duì)采用”文化考古”方法論，深度挖掘品牌DNA中的印刷傳統(tǒng)與影視基因。
文章小結(jié)
Alexander的VI設(shè)計(jì)升級(jí)案例，展現(xiàn)了數(shù)字時(shí)代品牌構(gòu)建的三大趨勢(shì)：歷史文脈的數(shù)字化轉(zhuǎn)譯、用戶(hù)情感的擬人化投射、跨媒介體驗(yàn)的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)。通過(guò)字體敘事、色彩情感化和IP活化等創(chuàng)新手法，成功將抽象的品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化為可感知的體驗(yàn)維度，為知識(shí)型數(shù)字產(chǎn)品提供了CIS設(shè)計(jì)（企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）的實(shí)戰(zhàn)范本。
