項(xiàng)目背景?
全球高端瓶裝水市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，瑞典品牌GLACéAU smartwater希望通過(guò)品牌升級(jí)強(qiáng)化其市場(chǎng)地位。原有的視覺(jué)系統(tǒng)已無(wú)法清晰傳遞“純凈、智慧、高端”的品牌定位，尤其在包裝設(shè)計(jì)上缺乏差異化。基于此，BVD戰(zhàn)略設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)受委托開(kāi)展品牌包裝策劃項(xiàng)目，旨在通過(guò)系統(tǒng)性設(shè)計(jì)提升品牌識(shí)別度與消費(fèi)者體驗(yàn)。
?公司簡(jiǎn)介?
BVD（Stockholm-based strategic design agency）?? 是以簡(jiǎn)約主義為核心的國(guó)際知名設(shè)計(jì)公司，專注于品牌戰(zhàn)略、包裝設(shè)計(jì)與用戶體驗(yàn)優(yōu)化。其代表作包括宜家家居的可持續(xù)包裝系列、航空品牌Aer Lingus的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)等，以“少即是多”的設(shè)計(jì)哲學(xué)聞名業(yè)界。
?設(shè)計(jì)理念：極簡(jiǎn)主義與功能主義的融合?
BVD提出“Simplify to Clarify”（簡(jiǎn)化以明晰）的設(shè)計(jì)原則，圍繞兩大核心展開(kāi)：
- ?強(qiáng)化品牌符號(hào)：保留并優(yōu)化smartwater標(biāo)志性水滴圖形，通過(guò)微調(diào)形狀與比例，使其更適應(yīng)不同包裝場(chǎng)景。
- ?層級(jí)化視覺(jué)語(yǔ)言：將品牌名稱中的“SMART”置于視覺(jué)焦點(diǎn)，弱化“WATER”的直接呈現(xiàn)，傳遞“智慧選擇”的隱喻。
?視覺(jué)形象升級(jí)：從包裝到品牌的全維度煥新?
?1. Logo與鎖屏設(shè)計(jì)?
- 新Logo采用Commercial Type字體的粗體字型，字母間距縮小以增強(qiáng)緊湊感，與水滴圖形形成動(dòng)態(tài)平衡。
- 水滴圖形被賦予“變色龍”屬性，可根據(jù)產(chǎn)品口味（如檸檬、薄荷）切換主色調(diào)，同時(shí)通過(guò)質(zhì)感紋理（啞光/磨砂）體現(xiàn)瓶身材質(zhì)差異。
?2. 品牌包裝策劃的核心策略?
- ?模塊化設(shè)計(jì)：開(kāi)發(fā)可適配玻璃瓶、PET塑料瓶及環(huán)?；厥杖萜鞯耐ㄓ媚０?，降低生產(chǎn)成本并提升供應(yīng)鏈效率。
- ?透明化信息傳達(dá)：在包裝標(biāo)簽上突出營(yíng)養(yǎng)成分表與水源地信息，強(qiáng)化“純凈天然”的消費(fèi)者信任感。
?設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹?
該項(xiàng)目由BVD合伙人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)Rikard Ahlberg主導(dǎo)，他強(qiáng)調(diào)：“我們希望smartwater的設(shè)計(jì)既能吸引追求品質(zhì)的消費(fèi)者，又能通過(guò)細(xì)節(jié)傳遞品牌的透明度。”
了解更多BVD的設(shè)計(jì)作品與案例：www.bvd.se
?文章小結(jié)?
此次品牌包裝策劃不僅優(yōu)化了smartwater的視覺(jué)系統(tǒng)，更通過(guò)品牌包裝設(shè)計(jì)與品牌形象策劃的協(xié)同，鞏固了其高端瓶裝水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。BVD的成功在于將極簡(jiǎn)美學(xué)與功能性需求結(jié)合，為品牌注入“智慧化”基因，最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者認(rèn)知與商業(yè)價(jià)值的雙贏。
