項目背景
在全球化競爭背景下，不同行業(yè)品牌紛紛通過VI設(shè)計（視覺識別設(shè)計）實現(xiàn)差異化突圍。本文選取烏克蘭公益項目、葡萄酒訂閱服務(wù)、風(fēng)投機構(gòu)、企業(yè)活動及房地產(chǎn)平臺五個案例，解析VI設(shè)計在品牌升級中的創(chuàng)新應(yīng)用。這些案例涵蓋危機響應(yīng)、訂閱經(jīng)濟(jì)、科技投資、文化建設(shè)和行業(yè)革新等多元場景，展現(xiàn)視覺語言如何驅(qū)動商業(yè)價值與社會價值的雙重提升。
案例一：烏克蘭動物園公益捐款網(wǎng)站
公司簡介
由匿名設(shè)計師發(fā)起的公益項目，旨在通過線上捐款支持受戰(zhàn)爭影響的烏克蘭動物園。網(wǎng)站采用低成本建站工具快速搭建，獲得多家動物保護(hù)機構(gòu)支持。
設(shè)計理念
以烏克蘭國旗藍(lán)黃配色為基礎(chǔ)，擴(kuò)展自然色系傳遞生態(tài)多樣性。字體選擇易讀性強的無襯線字體，確保信息快速傳達(dá)。動態(tài)數(shù)據(jù)可視化模塊實時展示募捐進(jìn)度，增強用戶參與感。
視覺形象
主視覺采用抽象化動物剪影與破碎地圖結(jié)合，象征戰(zhàn)爭對生態(tài)的破壞。交互按鈕融入烏克蘭傳統(tǒng)紋樣，文化認(rèn)同與功能需求達(dá)成平衡。
識別顏色
核心藍(lán)（Pantone 19-4052）與黃（Pantone 116C）構(gòu)成品牌基因色，輔助色選用森林綠（Pantone 18-0429）與土地棕（Pantone 18-1040），構(gòu)建自然生態(tài)聯(lián)想。
其他內(nèi)容
網(wǎng)站集成區(qū)塊鏈捐贈證書功能，每筆捐款生成唯一數(shù)字憑證，提升公益透明度和用戶信任度。
案例二：Le Petit Ballon葡萄酒訂閱服務(wù)
公司簡介
法國葡萄酒訂閱品牌，通過個性化選酒服務(wù)覆蓋20萬+訂閱用戶。2022年夏季主推Batti Batti桃紅酒，邀請巴塞羅那Atipus工作室進(jìn)行視覺升級。
設(shè)計理念
聚焦”夏日心跳”情感概念，將普羅旺斯方言”Batti Batti”（心跳聲）轉(zhuǎn)化為視覺節(jié)奏。采用日出漸變色調(diào)與手寫體數(shù)字，強化手工釀造的溫度感。
視覺形象
酒標(biāo)設(shè)計突破傳統(tǒng)信息堆砌模式，主視覺占比達(dá)80%。漸變橙粉背景中，粗獷筆觸勾勒的抽象葡萄藤與心跳波形交織，形成動態(tài)視覺對話。
Logo設(shè)計
定制字體將字母”B”變形為酒杯剪影，負(fù)空間處理增強辨識度。輔助圖形開發(fā)心跳波形模塊，可靈活應(yīng)用于包裝、數(shù)字營銷等場景。
設(shè)計師介紹
Atipus工作室以”文化敘事型設(shè)計”聞名，曾為多家米其林餐廳開發(fā)視覺系統(tǒng)。本案獲2023 Pentawards包裝設(shè)計銅獎。
案例三：Merus Capital風(fēng)投機構(gòu)
公司簡介
硅谷早期風(fēng)投基金，專注企業(yè)軟件領(lǐng)域投資，管理資產(chǎn)超20億美元。2024年啟動品牌升級，與倫敦Egg Agency合作構(gòu)建全新視覺體系。
設(shè)計理念
采用”極簡科技主義”風(fēng)格，通過幾何模塊構(gòu)建數(shù)字生長意象。動態(tài)LOGO系統(tǒng)可生成無限變體，隱喻投資組合的多元可能性。
視覺形象
主色調(diào)采用”數(shù)字中性色”（Pantone 11-0602 + Cool Gray 11C），關(guān)鍵視覺元素為三維數(shù)據(jù)晶體。商務(wù)演示模板開發(fā)動態(tài)信息圖譜，復(fù)雜數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可視化敘事。
識別顏色
強調(diào)色選用”風(fēng)險投資紅”（Pantone 18-1664），僅在重大投資公告場景出現(xiàn)，形成品牌記憶錨點。
CIS設(shè)計延伸
開發(fā)投資者關(guān)系數(shù)字平臺，通過色彩編碼系統(tǒng)區(qū)分投資組合賽道，提升信息檢索效率。
案例四：LECTURES/22企業(yè)活動
項目背景
德國Cassini集團(tuán)年度跨部門交流會議，2022年首次采用六城聯(lián)動直播形式。法蘭克福HalloBasis工作室以”云端思維”為核心開發(fā)視覺系統(tǒng)。
設(shè)計理念
構(gòu)建”數(shù)字生態(tài)”隱喻體系，將傳統(tǒng)會議室轉(zhuǎn)化為可生長的數(shù)據(jù)云。開發(fā)模塊化視覺組件，支持多場景靈活組合。
視覺形象
主視覺采用流體力學(xué)算法生成動態(tài)云群，實體物料應(yīng)用珠光UV工藝模擬數(shù)據(jù)流動。舞臺設(shè)計集成實時交互裝置，觀眾手機信號轉(zhuǎn)化為可視化數(shù)據(jù)流。
其他內(nèi)容
會后生成可視化會議紀(jì)要，將討論熱詞轉(zhuǎn)化為詞云動畫，支持多語言版本分發(fā)。
案例五：flyp房地產(chǎn)平臺
公司簡介
馬來西亞新型房產(chǎn)交易平臺，采用”區(qū)塊鏈+共享經(jīng)濟(jì)”模式。委托國際團(tuán)隊How&How開發(fā)顛覆性視覺系統(tǒng)。
設(shè)計理念
提出”系統(tǒng)翻轉(zhuǎn)”概念，所有視覺元素采用180°倒置設(shè)計。LOGO中的房屋圖標(biāo)倒置后形成對話氣泡，隱喻傳統(tǒng)行業(yè)革新。
視覺形象
主色調(diào)選用”叛逆紫”（Pantone 18-2846）搭配熒光綠導(dǎo)航元素。房源卡片設(shè)計突破常規(guī)比例，采用對角線構(gòu)圖引導(dǎo)視覺動線。
識別顏色
開發(fā)動態(tài)色彩系統(tǒng)，用戶交互時觸發(fā)顏色粒子爆炸效果，強化品牌科技感。
文章小結(jié)
通過五組案例可見，現(xiàn)代VI設(shè)計已突破傳統(tǒng)手冊框架，呈現(xiàn)三大進(jìn)化趨勢：
動態(tài)系統(tǒng)化：從靜態(tài)規(guī)范轉(zhuǎn)向動態(tài)視覺資產(chǎn)庫建設(shè)
文化敘事化：通過設(shè)計元素講述品牌起源故事
技術(shù)融合化：AR/區(qū)塊鏈等技術(shù)賦能視覺交互創(chuàng)新
這些案例證明，成功的VI設(shè)計不僅是視覺裝修，更是通過CIS設(shè)計（企業(yè)識別系統(tǒng)）構(gòu)建品牌與用戶的多維對話機制。在注意力稀缺時代，具有文化穿透力的視覺策略，正成為商業(yè)競爭的新戰(zhàn)場。ch draws from vibrant house facades.?
