這家最終將轉(zhuǎn)型為L(zhǎng)yft的公司——Zimride——由Logan Green和John Zimmer于2007年創(chuàng)立。起初，Zimride專注于長(zhǎng)途旅行的共享單車。2012年，Zimmer和Green將Lyft作為Zimride的一項(xiàng)服務(wù)推出，為更短的行程提供共享乘車服務(wù)。到2013年，公司更名為L(zhǎng)yft，業(yè)務(wù)重心幾乎完全轉(zhuǎn)向了短途共享服務(wù)。
Lyft的模式是雇傭司機(jī)使用自己的車輛運(yùn)送乘客。乘車結(jié)束后，乘客將自動(dòng)將Lyft賬戶的費(fèi)用記入借方。80%的錢歸司機(jī)所有，剩下的20%歸利夫特所有。
作為營(yíng)銷的一部分，Lyft讓司機(jī)們?cè)谲囶^加上一個(gè)模糊的粉紅色胡子。乘客也被鼓勵(lì)坐在車的前排座位上，上車時(shí)用拳頭撞司機(jī)。后來(lái)，Lyft將推出一種顏色變化的儀表板指示器和胡子形狀的燈，駕駛員將其安裝在車輛前部，以代替模糊的粉紅色胡子。所有這些都創(chuàng)造了一種不同于典型出租車體驗(yàn)的體驗(yàn)，并幫助Lyft在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
到2017年1月，Lyft宣布將在其服務(wù)城市名單中增加100個(gè)美國(guó)城市，使美國(guó)城市總數(shù)達(dá)到300個(gè)。雖然Lyft面臨一些監(jiān)管挑戰(zhàn)，但他們已設(shè)法克服這些挑戰(zhàn)，成為一家目前估值75億美元的公司。
在Lyft短暫但充滿成功的歷史中，巧妙的營(yíng)銷和獨(dú)特的乘車方式對(duì)Lyft品牌的發(fā)展起到了重要作用，為此，公司可識(shí)別的標(biāo)志在其成功中發(fā)揮了重要作用。
Lyft標(biāo)志的歷史
Lyft最初的商標(biāo)實(shí)際上是由公司創(chuàng)始人伊桑·艾勒的一位朋友合伙創(chuàng)立的。當(dāng)時(shí)，艾勒經(jīng)營(yíng)著一家公司，銷售貼在車頭的大而模糊的粉紅色胡子。Zimmer和Green開(kāi)始在Lyft的活動(dòng)中贈(zèng)送胡子飾品，很快這些模糊的粉色胡子就成了Lyft品牌不可分割的一部分。不久之后，Lyft的標(biāo)志以可辨認(rèn)的胡子設(shè)計(jì)為特色。
Zimmer在接受公司采訪時(shí)談到胡子時(shí)說(shuō)：“在車上看到這種東西真的讓人振奮，它給人們的臉上帶來(lái)了微笑。”
“這是樂(lè)趣的一部分，也是奇思妙想的一部分。它試圖讓人們微笑。即使一個(gè)司機(jī)不會(huì)把它放在車上，他可能會(huì)微笑著談?wù)撍饼R默繼續(xù)說(shuō)，“胡子實(shí)際上是一種嘗試聯(lián)系和娛樂(lè)的象征。”
最終，Lyft的標(biāo)志將不再留胡子，盡管仍然可以發(fā)現(xiàn)它們裝飾著許多Lyft的車輛，Lyft標(biāo)志仍然以其標(biāo)志性的亮粉色和氣泡字母字體為特色。
Lyft標(biāo)志的設(shè)計(jì)元素
萊夫特想把自己打造成一個(gè)有趣、時(shí)髦的出租車替代品，其中一部分就是設(shè)計(jì)一個(gè)明亮、有趣、滑稽的標(biāo)志。
粉色對(duì)Lyft來(lái)說(shuō)也很重要，因?yàn)樗麄冊(cè)噲D傳達(dá)出他們對(duì)女性司機(jī)和乘客都非常友好的態(tài)度。Lyft希望擺脫交通運(yùn)輸行業(yè)通常使用的男性化設(shè)計(jì)，而帶有氣泡字母的粉色徽標(biāo)是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的最佳方式。
