項目背景
CORE是誕生于巴塞羅那的日本概念茶飲品牌，以“有機冷泡茶”為載體，倡導(dǎo)都市人群在快節(jié)奏生活中尋找“靜謐時刻”。2023年品牌升級中，設(shè)計師Federico Sanchez通過vi設(shè)計重構(gòu)視覺語言，將東方禪意與現(xiàn)代活力融合，打造出兼具功能性與情感共鳴的包裝系統(tǒng)。
公司簡介
品牌定位
CORE以“冷泡茶工藝革新者”為定位，主打0糖0卡有機茶飲，覆蓋紅茶、綠茶、櫻花茶三大產(chǎn)品線。其使命是“讓每一口茶飲成為都市生活的暫停鍵”，愿景是“成為全球靜謐茶飲文化的代名詞”。
設(shè)計機構(gòu)背景
設(shè)計師Federico Sanchez擅長跨文化視覺融合，曾為西班牙多家新消費品牌打造現(xiàn)象級包裝，其作品多次入選《包裝設(shè)計年鑒》。
設(shè)計理念
項目圍繞“動靜平衡”展開，通過三大設(shè)計原則實現(xiàn)品牌差異化：
- 文化轉(zhuǎn)譯：提取日本“侘寂美學(xué)”中的自然紋理，結(jié)合西班牙極簡主義色彩哲學(xué)。
- 感官映射：將茶飲風(fēng)味視覺化（如紅茶的深橙色對應(yīng)能量感，綠茶的墨綠色對應(yīng)清新感）。
- 交互體驗：包裝開啟方式模擬茶道儀式，增強用戶參與感。
視覺形象
1. 色彩戰(zhàn)略
- 產(chǎn)品色系：
- 深橙（Koucha紅茶）：象征成熟能量，對應(yīng)咖啡因帶來的活力。
- 墨綠（Sencha綠茶）：傳遞自然清新，強化有機認證屬性。
- 櫻花粉（Sakura櫻花茶）：營造浪漫氛圍，吸引女性消費群體。
- 動態(tài)應(yīng)用：色彩飽和度較常規(guī)飲品包裝提升30%，在貨架場景中形成視覺焦點。
2. 字體系統(tǒng)
- 主標識字體：手工繪制云朵字體，筆畫末端采用模糊處理，模擬茶湯氤氳效果。
- 輔助字體：選用Pangram Pangram的PP Fraktion Mono Sans，其等寬字距與主標識形成幾何對比，同時保留手寫溫度感。
logo設(shè)計解析
標識設(shè)計歷經(jīng)23稿迭代，最終確定“云朵+茶滴”融合造型：
- 形態(tài)隱喻：云朵象征靜謐時刻，茶滴暗喻產(chǎn)品液態(tài)屬性。
- 動態(tài)適配：標識可拆分為獨立圖標，適用于瓶蓋、吊牌等小面積載體。
- 多語言支持：同步開發(fā)日文與英文版本，通過字體粗細變化解決字符間距問題。
識別顏色應(yīng)用場景
- 包裝設(shè)計：瓶身采用磨砂質(zhì)感材質(zhì)，使色彩呈現(xiàn)啞光高級感。
- 線下體驗：快閃店墻面使用同色系漸變噴繪，營造沉浸式茶室空間。
- 數(shù)字延伸：開發(fā)AR濾鏡，用戶掃描瓶身可觸發(fā)茶園生長動畫。
設(shè)計師/設(shè)計公司介紹
Federico Sanchez在項目中首創(chuàng)“文化編碼”設(shè)計法，將日本茶道“和敬清寂”四諦轉(zhuǎn)化為視覺元素：
- 和（WA）：云朵字體的圓潤曲線。
- 敬（KEI）：包裝結(jié)構(gòu)的模塊化設(shè)計（可重復(fù)利用為收納盒）。
- 清（SEI）：極簡主義色彩搭配。
- 寂（JAKU）：磨砂材質(zhì)與啞光工藝。
文章小結(jié)
CORE通過vi設(shè)計升級，成功將東方哲學(xué)轉(zhuǎn)化為全球化的品牌語言。其設(shè)計體系不僅實現(xiàn)功能創(chuàng)新（如可重復(fù)使用包裝），更通過視覺敘事構(gòu)建起獨特的文化溢價。未來，該案例或?qū)⒊蔀?strong>企業(yè)形象設(shè)計領(lǐng)域跨文化傳播的經(jīng)典范式，值得食品、飲品行業(yè)借鑒。
